文旅部门凌晨两点到场护航宠粉式治理能否成为乡村破圈新范式？
2026-01-15 21:08
九游体育官网九游体育官网文旅部门凌晨两点送猪护航、村民自发打造美学庭院的“宠粉式治理”，正成为乡村文旅破圈的新实验场，它既是基层治理能力的一次压力测试，也是乡土资源价值转化的创新探索。
合川文旅面对网友自发组织的“万人刨猪汤”活动，凌晨两点调配物资、设分会场分流、协调交警维持秩序，以“不添乱、只兜底”的务实态度接住突发流量。这种“用户需求导向”的响应机制，将传统治理中“怕流量”的被动心态，转化为“借流量”的行动力。
留坝县通过村民自建“美学庭院”（旧陶罐改造景观、废弃鸡舍变身打卡点）、推行“美学积分制”，让494户村民成为乡村IP的创造者和受益者；竹溪县则引导村民与设计师合作，将竹篱笆编织成网红景观，实现“游客拍照，心里美得很”的情感共鸣。
区别于景区式服务，宠粉式治理更强调乡土本真。合川坚持不引入商业赞助、免费提供民俗体验，保留“杀年猪俏皮话”的烟火气；竹溪县复原明清古街“日游古韵、夜赏星河”的时空场景，让游客沉浸于非虚构的乡村诗意。
留坝县通过百人自驾直播、稻田艺术公园短视频等社交化传播，使#县域宝藏小城#话题阅读量破亿，推动“深山资源”跃迁为“流量势能”。浙江乡村CEO则用城市策划思维包装土特产，将畲族银饰纹样塞进盲盒，土梨子捏成网红IP。
空间价值再造：留坝将废旧石磨铺成小径，土蜂蜜融入栈道文化元素，产品溢价超30%；池州傩元素文创产品成为游客“旅游搭子”，带动非遗活化。
业态多元延伸：竹溪县以“非遗活化+生态赋能+科技融合”驱动，2024年旅游收入突破70亿元，夜间消费占全县80%；鄞州城杨村激活漂流业态，盘活66宗闲置农房引入60余个新业态。
留坝县用“两山贷”金融工具为合作社融资3200万元，全年73场节庆活动无缝衔接，2024年旅游收入增长30.74%；竹溪县借冬奥技术打造全息戏曲剧场，开街单日吸引15万游客，并构建“末位淘汰制”商户管理机制。
部分观点认为文旅对GDP贡献有限，可能“劳民伤财”。但实践验证其核心价值在于富民：天水市副市长指出，文旅虽对税收贡献不显著，却能显著带动就业与农民增收。如竹溪县带动5.7万人就业，户均年增收超万元。
当宠粉沦为“无底线讨好”，可能扭曲乡土文化。合川案例的启示在于平衡——保留刨猪汤民俗的淳朴性，拒绝商业化包装；浙江象山县通过线上“村民说事”平台，让群众议事协商成为治理缓冲阀。
凌晨两点送猪的应急能力可贵，但更需常态化支撑。浙江建德市“建村钉”数字平台贯通五级治理体系，26万用户日活超10万，实现诉求秒级响应；鄞州构建“70%本土人才+30%专业团队”的人才矩阵，保障运营可持续性。
治理内核升级：从“管控思维”转向“服务共创”，政府角色变为资源协调者与规则制定者，如浙江衢州“县乡一体、条抓块统”改革中，85%执法力量下沉乡镇。
文化基因唤醒：最高级的乡村“看起来仍是乡村”（中国旅游协会评语），竹溪楚长城雾森戍卒场景、留坝柴火垛景观的成功，均源于对地缘文化的深度挖掘。
轻资产运营路径：竹溪县投入2.3亿元撬动5.4亿社会资本，留坝收储4375个闲置资源打包开发，证明“四两拨千斤”的杠杆效应。
结语：宠粉式治理绝非简单讨好游客，而是通过治理敏捷性激活乡土资源禀赋。其能否成为普适性范式，取决于是否构建“文化深耕-人才支撑-数字赋能”的铁三角。当凌晨送猪的应急响应转化为日常治理的肌理，当村民从旁观者变为受益主体，乡村才能真正实现“破圈”而不“脱圈”。 (以上内容均由AI生成)
