九游app：今年五一研学旅行市场火爆→
2025-07-18 22:31
2024年全国研学市场规模为1791亿元，同比增长21.9%；预计2025年增速保持15%以上，九游体育全年市场规模或达2113亿元。
五一假期作为旅游旺季，研学消费占比通常高于全年平均水平，结合官方预测的3.5亿人次出游总量，若研学旅游占文旅消费的8%-10%，五一期间市场规模可达180亿-220亿元。
湖北：五一假期，全省博物馆接待观众204.22 万人次，黄冈、九游体育孝感等红色研学线路客流增长显著，大悟县红色景区更是研学队伍络绎不绝，成为热门研学目的地。
安徽：宏村定制化研学项目带动县域市场爆发，古村落体验对年轻客群产生了强大吸引力，为当地研学旅游发展注入新活力。
下沉市场：县域研学订单同比增长36%，其中贵州乌江寨、宁夏固原等地订单量增长超200%，显示出下沉市场巨大的发展潜力和空间。
中小学生：仍为研学旅游的核心群体，占比超 60%，在政策推动下，年均参与人次超过 3000 万，是研学旅游市场的中坚力量。
银发群体：老年研学订单增速高达120%，康养类线路，如云南昆明、海南三亚等，受到银发族的广泛青睐，成为老年旅游的新潮流。
企业团建 ：科技公司、金融机构等对定制化研学需求增长明显，例如杭州 “竹林碳中和” 项目，被用于企业团队培训，为员工提供寓教于乐的团建新选择。
主题细分：研学产品涵盖科技（航天基地）、生态（碳中和研学）、文化（敦煌数字修复）等三大领域，满足不同游客的个性化需求和兴趣爱好。
技术赋能：AR导览普及率超 40%，贵州 “AI 游贵州” 小程序可定制9天自驾研学线路，借助科技手段提升研学体验的趣味性和便捷性。
服务标准化：携程、美团等平台推出 “研学套餐”，整合交通、课程、保险等服务，订单占比提升至 35%，为游客提供一站式、标准化的研学服务，保障研学旅行的品质和安全。
中小研学机构占比超60%，部分机构存在安全隐患和服务标准缺失问题，部分网红城市因服务质量问题导致客流下滑40%，这也在倒逼行业进行优化和升级，淘汰落后产能，提升整体服务质量。
头部企业加速整合市场资源，国有单位（博物馆、图书馆）纷纷入场布局研学业务，加剧了市场竞争。同时，专业研学导师缺口达20万人，成为制约行业发展的关键因素。
价格战在部分市场有所加剧，低质产品拉低了行业口碑，而高品质线路则凭借其独特优势，溢价能力可达普通产品3倍，凸显了市场对优质研学产品的强烈需求和价值认可。
2025年五一研学旅游市场规模预计突破200亿元，同比增长20%-25%，正逐渐成为文旅消费提质升级的核心赛道。
未来，研学旅游市场需通过加强标准化建设、大力进行技术赋能以及深入挖掘细分市场潜力等手段，有效解决当前存在的结构性矛盾，充分释放长期增长潜力，实现可持续、高质量发展。
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