2025全国县域自驾游标杆县出炉！
2025-07-18 22:30
县域自驾游作为一种新兴的旅游方式，近年来在我国迅猛发展并保持快速增长，已成为旅游市场的重要组成部分。
《全国县域自驾游研究报告2025》暨“2025全国县域自驾游标杆县”名单，全面剖析了我国县域自驾游发展现状、市场规模、消费特征、区域格局及未来趋势。2025年全国县域自驾游旅游研究对象为大陆地区1866个的县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。
研究指标体系由交通基础设施、旅游资源吸引力、服务配套能力、品牌影响力、管理保障体系和可持续发展6个一级指标，高速公路和国省道覆盖率、县域内主干道密度等35个二级指标组成。研究方法采用层次分析法（AHP）结合专家打分共同确定。研究数据来自政府公开数据、第三方平台及实地调研等渠道。综合得分居前100位的即为“2025全国县域自驾游标杆县”。
2025年全国县域自驾游标杆县分布在26个省份。这其中，四川最多，12席；浙江其次，11席；福建9席位居第三。新疆和江西各占8席，云南和贵州各占6席。从区域上看，中部21席，西部49席，东部26席，东北4席。福建武夷山市、浙江安吉县、江苏溧阳市、浙江桐庐县、云南大理市、四川九寨沟县、江西婺源县、浙江苍南县、安徽宁国市、湖南吉首市位居2025年全国县域自驾游标杆县前十名。
报告显示，从年龄结构看，县域自驾游传统以35-55岁中年群体为主的格局正在被打破，“Z世代”和“银发族”结伴遨游旷野。90后和00后正迅速成为自驾游市场的新生力量，占比已接近40%，他们追求新奇体验和社交分享的特点正在重塑行业产品结构。与此同时，银发族自驾游市场也开始显现潜力，60岁以上健康活跃的退休人群拥有充足的闲暇时间和消费能力，逐渐成为长途自驾游的重要参与者。
从职业和收入水平看，自驾游消费者主要来自城市中产阶级，包括企业白领、公务员、专业人士和中小企业主等，月收入多在1万元以上。值得注意的是，自由职业者和数字游民群体的县域自驾游参与率显著高于平均水平，其工作方式的灵活性使他们能够避开旅游高峰，享受更具性价比的出行体验。
从性别来看，长期以来男性占主导的局面正在改变，年轻女性在行程规划、目的地选择和消费决策中的影响力持续增强。课题组调查数据显示，2024年女性县域自驾游消费者比例已达45%。这一变化迫使行业要加注重安全、舒适和美学的产品设计，如女性友好型露营地、拍照打卡点设置等。家庭结构也是重要影响因素，核心家庭（父母与未成年子女）是县域自驾游的主力军，占比超过50%，其次是情侣和朋友组合，单人自驾游增速最快但基数仍较小。
从区域分布看，自驾游市场呈现出东部引领、中西部追赶的格局。长三角、珠三角和京津冀地区因经济发达、人口密集，依然是自驾游主要客源地；同时，云南、四川、新疆、西藏、贵州、青海、甘肃等西部省份及皖南、湘西等中部部分地区凭借独特的自然人文资源，正吸引越来越多自驾游客，市场增速显著高于全国平均水平。这种区域差异既反映了发展不平衡的现实，也预示着巨大的市场潜力和投资机会。
报告还指出，县域自驾游消费者的决策过程呈现出高度信息化和社交化特征。出行前，87%的游客会通过多个渠道收集信息，其中短视频平台和旅游垂直社区是最主要的信息来源，分别占比62%和35%。消费者平均会花费2-3周时间进行行程规划，这一过程中，用户评价和真实照片、视频对决策影响最大。价格已非唯一考量因素，安全记录、服务口碑、特色体验等越来越受到重视。从消费为看，自驾游客表现出明显的体验导向和分享冲动。
不同于传统观光游的打卡式旅游，自驾游客更注重过程体验和在地文化融入，如学习当地手工艺、参加节庆活动、品尝特色美食等。超过70%的游客会频繁使用社交媒体分享见闻，这种实时互动既满足了自我表达需求，也为目的地带来了二次传播效应。完成旅行后，近半数游客会在平台上撰写详细评价或攻略，形成宝贵的内容资产。消费偏好方面，自然风光类目的地最受欢迎，占比达65%，其次是历史文化类（22%）和都市休闲类（13%）。
报告认为，尽管县域自驾游呈现出蓬勃发展的良好态势，但在快速扩张的过程中，也面临着基础设施不完善、同质化竞争、生态承载压力和专业人才短缺等诸多挑战。理性分析这些挑战并把握未来发展趋势，对于实现县域自驾游的健康可持续发展具有重要意义。差异化特色化发展将成为县域自驾游的主流方向，智慧化服务升级是提升自驾游体验的必然选择，产业融合深化将拓展县域自驾游的发展空间，绿色低碳转型将成为县域自驾游的重要发展方向，全域全季全时全龄旅游理念将指导县域自驾游的规划发展等发展趋势将推动中国县域自驾游市场从规模扩张向质量提升转型，形成更加均衡、可持续的区域发展格局。
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