通辽市悦来河文化旅游休闲街区：打造“悦来通辽”文旅品牌｜第七届“中国服务”·旅游产品创意案例（8）
2025-08-13 03:11
2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
通辽市位于内蒙古东部、科尔沁草原腹地，地处中华文明三大源头之一的西辽河流域核心区，因“通达辽阔”而得名，总面积5.9万平方公里，总人口278万，是“全国文明城市”“国家卫生城市”“中国优秀旅游城市”。通辽风光秀美、壮丽多姿，涵盖草原、沙漠、森林、河流、山地等多种地貌，特别是原始森林、原始草原，以及东北最大的沙漠带，正是人们追求“回归自然”的理想选择。科尔沁500公里风景大道串联100余处景点和37家A级景区，获评“中国之路”自驾游精品线路，沿途风景美不胜收。通辽历史悠久、文化灿烂，哈民遗址等是5000多年中华文明史的重要考古实证，西辽河流域孕育了灿烂的科尔沁文化，通辽获评“中国安代艺术之乡”“中国乌力格尔之乡”“中国民族曲艺之乡”“中国马王之乡”“中国版画艺术之乡”“中国蒙餐之都”。民俗风情浓郁的乌力格尔、四胡、安代舞等民间艺术，被列为国家首批非遗，可谓钟灵毓秀、物华天宝。
近年来，地方政府高度重视以文化旅游深度融合赋能经济社会发展，连续3年召开旅发大会，“以会促建”打造“悦来通九游官网app辽”文旅品牌，彰显坚定不移推动文旅产业高质量发展的坚定信心和决心。
2021年以来，通辽市委市政府高度重视，依托文旅产业盘活城市闲置文化商业设施，通过区域条件及市场基础，系统谋划、精准对标、模式搭建、路径设置、分阶段实施，全力打造“悦来十二境”，实现文化、旅游、体育、商业融合共生，形成了集旅游休闲、文化观展、观光打卡、文艺表演、非遗体验、文创购物、休闲度假等于一体的“悦来通辽”文旅品牌。
定位为“数字光影里的通辽自然风光”。核心业态为沉浸式数字体验，配套业态为换装打卡、文创商品、音乐欣赏等。主要建设内容为：依托数字科技，以西辽河文明起源、人类文明演进过程、通辽自然风光为主题，聚焦草原、森林、沙漠、河流、湖泊、山地、平原等资源，用数字艺术创新集成，展现通辽四季生态和西辽河文化，打造沉浸式旅游新体验业态。
定位为“通辽非遗的沉浸式体验中心，通辽非遗及民俗民艺传统文化创新利用新体验”。打造全国首个沉浸式互动游乐非遗体验馆，核心业态为沉浸式非遗展示与互动玩法体验，非遗文化业态为草原牧歌、马头琴音乐体验、虚拟与现实版画雕刻、科尔沁刺绣沉浸式互动体验等，配套研学教育、文创购物、休闲餐饮等内容。主要建设内容：依托通辽丰富多元的非遗文化资源，引入虚拟现实、人工智能等数字化技术，设计多个特色展区，为游客提供多种元素、多种方式的通辽非遗体验，实现非遗文化挖掘、创新转化利用，使通辽非遗文化在这座体验馆焕发新的生机和光彩。
定位为“VR科技体验的元宇宙世界”。核心业态为沉浸式游乐及VR体验，配套业态为互动体验、教育研学。主要建设内容：配置集AR、VR和MR于一体的虚拟现实技术，与移动娱乐、影视娱乐以及多种主题场景进行深度植入，打造多主题、沉浸式体验乐园，构建蒙东地区最大、最前沿的虚拟现实科教娱乐体验中心。
定位为“以生态文化为核心特色的主题文创展销馆”。核心业态为主题文创购物、咖啡体验，配套业态为简餐休闲。主要建设内容：通过增添文化元素，突出热带雨林生态，形成集文化展示、景观艺术、网红餐饮于一体的综合体验空间。
定位为“音乐与美食融合的沉浸式特色餐饮空间”。核心业态为音乐主题餐饮体验，配套业态为音乐休闲。主要建设内容：基于通辽独特美食，通过影像、音乐、灯光等综合应用，打造集视、听、嗅、触、品于一体的沉浸式美食体验之旅。
定位为“美食+科技全感官美食盛宴”。核心业态为特色主题餐饮，配套业态为畅享书咖。主要建设内容：依托错落有致的空间场所，统筹布局茶餐厅、鲜果汁、奶茶店等主题餐吧，满足不同年龄层次消费需求，构建独具特色的多主题、高品质时尚餐饮空间。
定位为“室内儿童探洞游乐探险研学体验”。核心业态为室内探洞娱乐，配套业态为休闲娱乐、玩具售卖。主要建设内容：以探洞为主题，打造通辽第一家趣味探险乐园；解锁超酷探险新玩法，打造集运动、探索、冒险的洞穴王国；结合科普、研学、游乐，打造通辽全年龄段娱乐游玩目的地。
定位为“餐饮文化的活态体验及和谐互融”。核心业态为西式、韩式、中式等精品主题餐饮，配套业态为休闲购物。主要建设内容：汇聚各地美食，挖掘文化内涵，感受特色文化，打造集美食、购物和文化为一体的美食综合体。
定位为“聚焦通辽民俗风情的新式文化酒吧体验”。核心业态为休闲娱乐，配套业态为文化培训。主要建设内容：通过5D裸眼视觉技术，打造时空变幻沉浸式的时尚民俗嗨乐酒吧。
定位为“数字与光影科技里的通辽版画艺术”。核心业态为数字版画展销，配套业态为版画工艺培训。主要建设内容：以“版画之乡”为主题，打造数字版画展、光影互动体验、版画销售和版画工艺培训，以不同的视角和动静结合的方式，从视觉触觉等方面全方位感受通辽“版画之乡”独特魅力。
定位为“新运动潮玩空间”。核心业态为健身运动、休闲游乐，配套业态为竞技培训。主要建设内容：开发运动社交属性，打造集射击、竞技、娱乐等多种游乐项目为一体的新运动潮玩空间。
定位为“室内儿童大型游乐场所”+“花园式美食餐厅与绿色生活体验”。核心业态为儿童游乐+西辽河生态动植物体验，配套业态为休闲餐饮、科普研学。主要建设内容：地上一层以儿童室内大型运动类项目为主，配以文创售卖和公共休闲，打造通辽最大的儿童游乐场所。地下一层以“四季绿色生态+休闲游乐+沉浸式体验”为理念，塑造西辽河史前生态微缩景观体验馆，打造城市综合性生态消费空间。
街区位于中心城区核心地段，依水而建，占地80万平方米。悦来河水波粼粼、翠柳成荫，3公里长的滨水休闲景观带，与出自顶尖设计单位、带有浓郁民族风格的建筑相互映衬，首创《文明之光》《非遗之韵》两部全国大型数字光影演绎剧目，常态化开展特色民俗演绎、非遗展演、音乐市集、惠民演出等300余场，将文化底蕴深度融入城市肌理。漫步其中，可尽情欣赏自然与人文交融的美景，形成了“城中有景、景城相融，景观相连、景随步移”的动人画卷。
街区大量运用现代声、光、电技术与历史、民俗等多种元素相融合，利用全息成像、激光投影、裸眼3D、光电玻璃、感应互动等高新技术，打造成为全国首个民俗民艺创新型“沉浸式线月，悦来河街区夜游光影秀项目获阿拉丁神灯奖“全国最佳照明工程奖”。
街区坚持“文化性、艺术性、商业性”相融合，聚焦民俗民艺、特色美食、地方特产等独特资源，突出创新、科技、闲趣、美味、欢乐五大功能，引入新业态、新场景，着力盘活12座闲置场馆，全力打造“悦来十二境”，实现文化、旅游、商业融合共生，形成了集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏、夜秀于一体的“悦来通辽”文旅品牌。目前，各类店铺155家，累计营业额达到1.8亿元以上。街区平均日接待量1.2万人，年接待量突破500万人次，抖音话题播放量近亿，全网曝光量突破1.5亿，热度持续攀升，目前已经成为“通辽旅游打卡地、科尔沁网红一条街”，先后被评为自治区级旅游休闲街区、自治区夜间文化和旅游消费集聚区。
街区步道1.5公里，合理布局游客中心、旱喷广场、牧歌公园、公共卫生间、停车场、医务室等综合服务设施，并设置街区总导览图、场馆简介牌、指示标牌、宣传栏等标识引导系统，提供多语言支持，周边公共交通网络完善，为市民和游客提供便捷周到的贴心服务。街区建有智慧运营中心，可实现全街区无死角监控、景观照明远程集中控制、自动采集和分析客流数据等功能，有效提升了管理效能和服务质量。
“一业兴”带动“百业旺”，“一条街”点亮“一座城”。2024年，全市接待游客2123万人次，实现旅游收入275亿元，同比分别增长20%和25%。悦来河旅游休闲街区的成功实践，不仅实现了经济效益和社会效益双赢的“品牌效应”，更是在全国蒙古族最集中的地区打造首个民俗民艺沉浸式旅游体验项目的有益尝试，是“文旅融合”引擎驱动民族团结的生动实践。基于悦来河创新业态建设经验，下一步将依托西辽河文化资源挖掘、保护、创新，推动西辽河文旅融合产业发展，为通辽建设国家级旅游休闲城市夯实基础。
