2025-08-11 16:21
一系列落在实处的文旅促消费活动,吸引更多人走出家门、踏上旅途,为旅游市场增添活力。提供丰富消费场景 “老外”热衷“中国游” 一系列创新塑造着中国旅游的新面貌,也增强了对入境游客的吸引力。像上海一样,能够提供丰富消费场景的中国城市越来越多,成为入境游客青睐的“中国游”目的地。
旅游业2025年上半年“成绩单”发布看中国旅游的创新与突破
活力迸发、势头强劲,是今年上半年旅游市场的写照。文化和旅游部日前发布2025年上半年国内居民出游数据情况。据统计,2025年上半年,国内居民出游人次32.85亿,同比增长20.6%;国内居民出游花费3.15万亿元,同比增长15.2%。
如今,旅游消费对经济发展的带动作用更加凸显,各地政府积极出台支持政策,旅游业界不断创新产品与服务模式,推动旅游业高质量发展。
为贯彻落实《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费,于4月启动2025年全国文化和旅游消费促进活动。全国“五一”文化和旅游消费周是该系列活动的首场,全国总工会发布工会助力职工文化和旅游消费措施,中国气象局发布踏青赏花旅游路线,中国工商银行、中国银行、携程、抖音等推出文旅消费活动及惠民措施。据了解,在该系列活动举办期间,各省(区、市)结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点,举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动,深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合,推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式,打造消费新场景,推出更多惠民乐民措施。
一系列落在实处的文旅促消费活动,吸引更多人走出家门、踏上旅途,为旅游市场增添活力。数据可为之佐证。以今年“五一”假期为例,各地推出丰富多彩的旅游产品,旅游市场热度持续攀升。据文化和旅游部数据中心测算,全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0%。
把游客“请进来”,还要靠好服务把游客“留下来”。重庆市荣昌区政府机关食堂面向游客开放,餐食价格实惠、品种多样,方便游客“一站式”品尝本土美食;江苏省东海县政府食堂推出“游客套餐”,菜品不仅分量足、实惠,还有当地特色;湖北省武汉市政府组织景区周边500米范围内的党政机关、事业单位免费开放内部停车场和卫生间多地推出的“宠客”服务,不仅提升了游客体验感、满意度,让游客感受到一座城市的温度,也在无形中塑造了城市形象。中国旅游研究院院长戴斌表示,从中“看见了城市的开放与包容”,对于很多游客而言,这是一个旅游目的地最大的吸引力,也是他们所看重的“情绪价值”。“生活感与情绪价值是现在文旅目的地的重要吸引力,有品质的、常态化的旅游环境才能可持续地吸引旅游者前往。”戴斌说。
今年以来,各地涌现出诸多新玩法、新场景、新业态。或挖掘在地优质文化、打造IP,或跨界融合,创新实践不停歇,已成为旅游业界的常态。其中,与科技联姻,不断迭代产品供给,成为旅游创新浪潮中的重要一支。
在互联网小镇浙江乌镇,旅游中的科技味越来越浓。今年春节假期,乌镇景区将传统非遗与现代科技相融合。在昭明未来书院,游客可以在AI交互体验区体验AIGC摄影、机械臂写福、机械臂咖啡、机器人拜年等;参与赛博水陆嘉年华,游客可以近距离欣赏2024年戏剧节中国美术学院公共空间艺术展演计划的展品等。
在革命圣地陕西延安,现代科技的融入则让红色旅游变得更“动人”。延安红街是一个大型红色主题情景式街区,承载着红色旅游、红色教育等功能。在这里,游客可以“走着”看情景体验剧《再回延安》,也可走进“练兵场”,该场馆融入了军事沙盘模拟、互动射击等体验,游客可参与地道战、保卫延安等经典场景。八路军西安办事处纪念馆内建有“互联网+革命文物”线下教育体验中心,有面向青少年的“童心向党,薪火延安”革命旧址研学课堂,也有《我要去延安》沉浸式思政实景演出,让游客能够更好地追寻革命先辈的足迹。
在江苏南京,绘于400多年前的中文版世界地图《坤舆万国全图》被“激活”,带领游客“沉浸式时空穿越”。作为南京博物院的年度重磅项目,“观天下坤舆万国全图”VR大空间沉浸展,以《坤舆万国全图》为主线全景沉浸式、4K超清画质、大空间交互VR技术,故事化、视觉化、沉浸式呈现明代历史背景下的水韵江苏、中西交流。这一展览也入选2025江苏省沉浸式体验新空间优秀案例。
这个暑期,“科技游”是多地旅游市场的“顶流”。湖北武汉光谷空轨龙泉山基地内,孩子们拼装独属于自己的“光子号”模型;湖南湘潭彭德怀纪念馆的“口袋导游”AI系统,能迅速解析文物背后的故事,变静态展陈为动态对话;游客可以在贵州中国天眼景区的场馆内VR观星。“科技+”带来的创新,令“老产品”焕发新光彩,也不断拓展旅游市场的边界。
上海市青少年研究中心及旗下“有数”数据创新实验室研究发现,到上海的入境游客中年轻人占比正持续增长。今年1月至5月,90后、00后入境消费者占比已突破40%。东南亚青年热衷美妆及时尚消费,欧美青年偏爱非遗手作体验,日韩青年则对“二次元”衍生品情有独钟,中东青年更倾向中国传统文化产品与电子产品。
像上海一样,能够提供丰富消费场景的中国城市越来越多,成为入境游客青睐的“中国游”目的地。
指着柜台中的电子产品,用英语或是不熟练的汉语,甚至比画手势,向商家询价,商家在计算器上敲出数字报价。近来,常有外国游客在广东深圳华强北“买买买”。“打卡华强北,电子产品装满行李箱”成为不少外国游客游深圳的主要内容。随着中国持续扩大免签国家范围、实行240小时过境免签政策、推出离境退税“即买即退”服务,越来越多的外国游客热衷“中国购”。在他们的购物清单中,智能手表、耳机、无人机等的出现频率颇高。据不完全统计,目前华强北日均接待超7000名外国游客,他们“愿意为有新意、有特色、科技含量高的商品买单”。
感受中国人的生活,也成为外国游客来华体验的新内容。四川成都人民公园里,来自美国的凯特边喝茶边排队等待“采耳”,身边坐着不少正在“摆龙门阵”的当地市民。“采耳”结束,她还要去观看一场“变脸”表演,再吃一顿地道的红油火锅。“到成都当然要体验一下安逸的生活。”凯特介绍,来中国之前,她在社交媒体上看过许多关于成都生活的短视频,十分向往,于是把人民公园作为成都之行的第一站。“在这里,我可以看一看当地人的休闲生活是什么样的,体验当一天成都人”。(记者 尹 婕)
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