5年亏损10亿游客减少50万人次！桂林旅游为啥没人去了？
2025-08-02 03:08
每天被海量社会新闻刷屏时，你是否总觉得看懂了热闹，却没看透门道？在这里，我会用手术刀般的视角剖开热点事件，从人情冷暖到规则逻辑，从个体选择到群体心态，带你看见新闻背后的「社会基因」。
在桂林阳朔西街，一家挂着 “啤酒鱼” 招牌的餐厅里，本地渔民老张正蹲在后厨抽闷烟。他刚把两条三斤重的鲤鱼以 58 元 / 斤的价格卖给游客，而这条鱼在菜市场的批发价不过 12 元。这样的场景，每天都在漓江两岸的景区重复上演。
作为中国最早开放的旅游城市，桂林曾以 “山水甲天下” 的美名吸引着全球游客。然而，当我们翻开桂林旅游股份有限公司的财报，却看到触目惊心的数字：2019-2024 年累计亏损近 10 亿元，2024 年单年亏损 2.04 亿元，游客量从 900 万暴跌至 568 万。是什么让这座 “老天爷赏饭吃” 的城市，陷入了 “捧着金饭碗要饭” 的困境？
在桂林旅游股份有限公司的官网上，赫然列着两江四湖、漓江游船、银子岩等 14 个核心景区。这些占据桂林 80% 优质旅游资源的 “王牌”，却成了拖累业绩的沉重包袱。以漓江游船为例，单程票价 210 元，占游客单日消费的 40% 以上，但船上除了提供一次性水杯，再无其他增值服务。
更令人咋舌的是投资失误。2013 年启动的罗山湖体育休闲项目，因缺乏市场调研，仅两年就陷九游体育官网入停工，2024 年计提资产减值 1.04 亿元。这个占地 2000 亩的项目，如今只剩下生锈的钢架和杂草丛生的跑道，成了桂林旅游决策失误的 “纪念碑”。
在小红书上，“桂林旅游避坑指南” 的笔记超过 50 万篇。游客吐槽最多的，是 “一流风景，三流体验”：
：阳朔西街的 “啤酒鱼” 从本地家常菜变成人均 200 元的 “宰客宴”，阴阳菜单屡禁不止。有游客晒出账单，一条 4 斤重的鲤鱼竟被收了 398 元。
：“40 元 4 天 3 晚游桂林” 的广告仍在各大平台流传，实则通过强制购物补贴团费。光明网记者卧底发现，购物店的乳胶床垫售价是市场价的 30 倍，导游每带一人进店可拿 50 元回扣。
：象鼻山公园免费开放后，仍有商家以 “文创产品消费满 200 元可近观” 为由变相收费。游客在景区周边停车，常遭遇村民私自设卡收费，10 元 / 小时的价格堪比一线城市 CBD。
当淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界通过短视频引爆全网时，桂林仍在依赖传统跟团游模式。2024 年，桂林旅行社地接业务中，中老年低价团占比超 60%，而年轻游客更倾向的自驾游、露营等新业态几乎空白。
更严峻的是，广西内部竞争加剧。柳州凭借螺蛳粉文化年接待游客超 6000 万人次，北海银滩的 “沙滩音乐节” 吸引着年轻群体，而桂林的 “山水牌” 在同质化竞争中逐渐失色。2024 年，阳朔入境游客增长近两倍，但国内游客量却同比下降 8%，这种 “墙内开花墙外香” 的现象，暴露出桂林在本土市场吸引力上的溃败。
2025 年，桂林启动 “世界级旅游城市建设奋进年”，试图通过三大路径突围：
：与华为合作开发的 “桂林版昇腾 DeepSeek” 大模型已上线，游客可通过 AI 导览获取多语言讲解、实时景区人流预警等服务。阳朔试点的 “i 游阳朔” 平台，实现了竹筏预订、民宿推荐的一站式服务。
：全州天湖滑雪场、阳朔岩邦户外营地等体旅融合项目已初见成效。2025 年 “桂林马拉松” 期间，配套的城市礼品展销会销售额突破 500 万元，证明 “体育 + 旅游” 模式的潜力。
在桂林两江四湖景区，一位来自德国的背包客正用 GoPro 记录沿岸风景。他告诉笔者：“这里的山水让我想起瑞士，但服务可以更友好。” 这句话，或许正是桂林旅游转型的关键 —— 当硬件优势不再，软实力才是决定成败的核心竞争力
以上就是今天的解码分析。社会事件从不是非黑即白，每个细节都藏着值得咀嚼的深意。你对这件事有什么不一样的观点？或是想让我解码哪个社会现象？欢迎在评论区留下你的想法，咱们一起唠唠！觉得内容有价值的话，别忘了点击「赞」和「关注」，把文章转发给身边爱思考的朋友 —— 你的每一次互动，都是我持续解码的动力！咱们下期见～
[1] 桂林旅游股份有限公司. (2025). 桂林旅游股份有限公司 2024 年年度报告.
[2] 桂林旅游股份有限公司. (2025). 桂林旅游股份有限公司 2025 年一季度报告.
[3] 桂林旅游股份有限公司. (2020). 桂林旅游股份有限公司 2019 年年度报告.
[4] 桂林旅游股份有限公司. (2016). 桂林旅游股份有限公司 2015 年年度报告.
[5] 桂林旅游股份有限公司. (2024). 桂林旅游股份有限公司 2023 年年度报告.
[7] 桂林旅游股份有限公司. (2018). 桂林旅游股份有限公司关于公司景区门票价格标准调整的公告.
[8] 桂林旅游股份有限公司. (2019). 桂林旅游股份有限公司 2019 年半年度报告.
[9] 桂林市文化广电和旅游局. (2025). 2024年桂林旅游数据通报. 广西桂林市文化广电和旅游局网站
[10] 桂林市统计局. (2018). 桂林市与厦门市消费品市场发展差距比较分析. 广西壮族自治区统计局网站
[11] 厦门市文化和旅游局. (2025). 2024 年 1-12 月厦门市旅游接待和游客旅游花费基本情况. 厦门市文化和旅游局网站
[12] 中国社科院旅游研究中心. (2024). 中国国民旅游现状调查（2023).
[13] 艾媒咨询. (2024). 中国国庆十一黄金周旅游出行人群行为调研数据.
[14] 闻旅π. (2019). 桂林暂停旅行社组团购物背后：行业顽疾难愈、转型道阻且艰. 闻旅
[15] 张家界旅游集团股份有限公司. (2025). 张家界旅游集团股份有限公司 2024 年年度报告.
[16] 阳朔资讯. (2025). 阳朔县召开2025年外籍人士代表新春茶话会，共谋共创旅游发展新蓝图. 广西壮族自治区外事办公室
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