Qnews｜女子创办退休俱乐部组织看展、AI科技体验等为退休人群提供社交文娱新模式
2025-05-30 02:10
2023年，面向60后、70后退休人群，来自北京的90后刘菁创办了一家退休俱乐部，通过组织研学、看展、艺术赏析、AI科技体验、旅游等多元化活动，一年内吸引几千名退休人员。
5月28日，刘菁告诉北京青年报记者，她的创业灵感来自于年轻人中流行的“搭子文化”，最初她在社交平台发帖为父母招募退休搭子，没想吸引了不少老年粉丝。于是，她从银行辞职，从兼职创业转向全职创业。“我们坚持走品质路线场北京市内的活动，每周也会有出京的旅行，为退休群体提供社交文娱新模式。”有会员表示，退休后遇到这个俱乐部很幸福，“丰富了我们的退休生活。”
从“给父母找退休搭子”到创办退休俱乐部 北京姑娘探索用商业模式丰富退休生活
刘菁是一名来自北京的“90后”，从南京理工大学毕业后，曾在金融行业工作十余年。父母退休后，她的孩子也上了幼儿园，她突然发现不用照顾孙辈的父母除了在家待着也没地儿可去，缺乏社交渠道。“那是2023年，我想拓展父母的社交渠道，年轻人中正流行的‘搭子文化’恰好能解决这一问题。”于是，她开始在社交平台发帖，为父母招募同龄伙伴，没想到意外收获50多条回复。她敏锐地发现，九游官网app老年人的这一需求其实可以通过商业模式解决，便开启了创办退休俱乐部的创业之路。
2023年8月，刘菁第一次为退休人群组织活动，那是一场约15人的露营，活动办得很顺利。次月，她又成功举办了“歌唱祖国”音乐会，吸引了约70人参加。“没想到能来这么多人，挺吃惊的。到2023年9月底，我社交账号的粉丝已经达到3000多人，已有超过1500人加入我们的微信群。”经过这两场活动，刘菁更加觉得创业可行，很快为俱乐部注册了公司，并在2024年2月从银行辞职，兼职创业彻底转向全职创业。
刘菁将目标客户精准定位60后、70后人群，她认为这个群体的特点就是文化素质高、经济条件相对宽裕，对新鲜事物接受度较强。她的俱乐部主要从社交平台获客，社交账号的粉丝就是她潜在的客户。“加入俱乐部后，会员无需缴纳会费，单次活动费用根据具体活动内容设定，北京同城活动均价在50到100元之间。其实中老年人追求的是性价比，我们组织活动合作的商家会给到比较优惠的团队价，同时我们在定价时也会参考市场价，进行比市场价低一些。比如看展讲解的价格市场价一般是300元，我们定价一般是150元左右，希望给退休人员提供一个高性价比的文娱活动平台。”
母亲吴女士对刘菁的创业决定是支持的，她觉得这件事是有意义的，“确实丰富了很多同龄人退休后的生活，我感兴趣的活动也会参加。”
提到俱乐部跟这些银发会员们之间的关系，刘菁表示，“我把俱乐部设定为服务业，就是要服务好我的会员们。我们和他们相比其实算是年轻人，阅历和经验不如他们，在俱乐部的运营和活动开展中，我们也经常会听取他们的建议，小到活动细节、大到经营方向，也会定期问大家想开展什么样的活动，或者有什么样的需求，我们要做的就是想办法满足他们的需求，把服务做好。”
北京连女士就是俱乐部的一名会员，自2020年退休后，她很喜欢和身边的朋友们出去玩。她坦言，退休后能遇到这样的俱乐部，是很幸福的，“丰富了我们的退休生活。”在加入俱乐部之前，连女士身边的朋友也不多，平常参与的活动也少，偶然在社交平台刷到刘菁的俱乐部，她觉得这个社群挺有趣的，就加入了。“当时身边也有朋友提醒我别上当受骗，但到现在我已经参加了俱乐部约30场活动，包括看展、做咖啡、挑选沉香等，只要有时间我就会来。时间长了，我身边的那些朋友也都一起加入了这个俱乐部。”
连女士告诉北青报记者，未来，她还希望跟俱乐部的朋友们多多在一起玩，一起继续开心。“现在俱乐部玩的东西也越来越新颖，比如AI科技体验等活动，我们都特别感兴趣，感觉今年比去年还要好。”
去年刚退休的万女士加入俱乐部后，目前已经参加过20多场活动。她告诉北青报记者，她加入这个俱乐部是从参加一场读书会开始的，平时对研学、看展和讲座类活动比较感兴趣。“我已经向身边的同学、同事和朋友推荐了这个俱乐部。我们这一代人退休不退步，保重身体，坚持学习，乐于结交新朋友。”
目前，刘菁的社交账号粉丝数已突破1.5万，俱乐部微信群好友已超7000人，其中9个活跃的社群约有3000人，用户主要为年龄在50到70岁之间、具有中高端消费能力和文化素养的活力老人。“我们有会员自驾去西藏的，有通关《黑神话：悟空》的，还有穿短裤跳爵士舞的，比我们一些年轻人还要潮流，他们更注重精神需求与自我实现。”
在活动设计上，刘菁坚持“去低俗化”，聚焦文化看展、艺术欣赏、AI 科技体验等，每周举办15场活动，其中历史文化类最受欢迎。“比如在北京看看各种各样的展览，这是我们现在做得最好的系列活动。很多用户也是由此被吸引来的，他们对这类活动感兴趣。”
在活动品质保障方面，她举例说，定价六千多元的新疆七日游，除了定价不能高于市场价，在行程和活动设计上也要兼顾文化性与社交属性。在服务上，还要做好安全保障，解决老人的后顾之忧，俱乐部会选择与正规旅行社合作，由旅行社提供导游服务，确保合规运营。“同时，中老年人在户外旅游难免会遇到紧急情况，我们都会及时带老人去医院，并且为他们沟通保险理赔事宜。”
刘菁办俱乐部希望让更多退休老人在探索自我、享受生活的过程中，感受到家一般的温暖。
据刘菁透露，俱乐部去年营收不错，但扣除房租、员工薪酬等成本，没有大家想象中那么挣钱。“做这件事是非常有意义的，有更多的社会价值以及未来前景，利润也不是我们现阶段考虑的事。九游官网app”她表示，现阶段更注重用户积累和模式打磨，未来希望通过全国布局和服务延伸实现可持续发展。
在俱乐部中，刘菁也观察到，一些人面对退休后的生活，会有心理落差，可能产生焦虑、不适应等心理。“俱乐部的活动和社交可以帮他们缓解这种心理问题。养老这件事，可能持续三五十年。退休不应是人生终点，而是新生活的起点。我们想陪伴他们很久，共同探索属于这个时代的退休生活方式，也希望更多人加入这个行业。”
